El impacto de las nuevas tecnologías es un asunto que preocupa en el ámbito de la gestión cultural. Cada vez se hace más necesario un conocimiento profundo de la evolución del ámbito de la comunicación digital y sus posibles aplicaciones en beneficio al desarrollo del sector cultural. Tras organizar una serie de encuentros dedicados a la construcción de públicos, la Fundación Autor ha decidido potenciar esta línea de estudio. El seminario internacional ‘El público de la cultura en la era Internet’ ofrecerá conferencias, mesas redondas y talleres prácticos que pondrán al descubierto la utilidad de la red en relación a la estrategia de captación de nuevos públicos.
El proyecto constará de dos jornadas, 1 y 2 de diciembre, que en sesiones intensivas de mañana y tarde se celebrarán en la sede de la SGAE de Valencia. ‘El público de la cultura en la era Internet’, de una duración de 14 horas, está dirigido a gestores y profesionales relacionados directamente con la cultura, caso de programadores, promotores, distribuidores, técnicos de administraciones públicas, estudiantes de marketing y gestión cultural y periodistas.
La organización del seminario se ha propuesto unos objetivos que cumplir. En primer lugar figura revalorizar Internet y las herramientas de e-marketing como nuevas formas de relación con los públicos que favorecen la transparencia, comunicación, fidelidad y participación, entre otros aspectos. Dos prestigiosos expertos a nivel internacional, Roger Tomlinson y Eugene Carr, abordarán el tema. Ambos profundizarán en las estrategias de mayor eficacia a la hora de tratar la relación entre los usuarios y los servicios culturales.
La ponencia ‘La fidelidad es lo que importa’, a cargo de Roger Tomlinson, servirá para poner en marcha el programa del seminario. Tras una mesa redonda, ‘Construir puentes’, en la que estarán representadas disciplinas como el teatro, la música y el cine, la jornada del lunes 1 de diciembre concluirá con el taller práctico ‘Estrategias de promoción en entorno Internet, técnicas 2.0 y campañas de e-mailing’, impartido por Eugene Carr.
El segundo bloque arrancará con una ponencia de Antonio Martínez, profesional de los servicios jurídicos de SGAE/Valencia, titulada ‘Propiedad intelectual en la era digital’. El seminario se reanudará con una segunda mesa redonda con tres participantes. ‘Hacer amigos’ reunirá a Jordi Sellas, especialista en marketing cultural y fundador de TR3SC; Borja Prieto, director de contenidos de MySpace España; y Mathieu Berthelot, de Bric Abrac Teatro. El moderador será Ángel Pallás, gerente del Festival Veo. La jornada seguirá con ‘El análisis de públicos a través de Internet’, una conferencia que pronunciará Pilar Granados, de CIMEC.
Ya en horario vespertino, una tercera mesa redonda abordará el tema de las ‘Agendas y taquillas virtuales’. El acto contará con las intervenciones de diferentes responsables de marketing, ventas, espectáculos y distribución de dos destacados operadores virtuales, Atrapalo.com y Lanetro.com, y de la Comunidad de Madrid.
El seminario ‘El público de la cultura en la era Internet’ está organizado por la Fundación Autor y patrocinado por el Ministerio de Cultura. La organización admitirá inscripciones hasta completar el aforo o hasta el día de inicio del seminario.