Alberto Fernández Torres, Joan Morros, Xabier Landabidea, Pilar López y Joan Oller protagonizarán la segunda sesión temática del Foro, sobre la creación de demanda y captación de nuevos públicos
El origen de la preocupación sobre los públicos será el eje del tercero de los debates, programado durante la tarde de mañana. Manuel Cuadrado, José Luis Rivero, Vivienne Moore o Victoria Ateca, entre otros profesionales, conducirán la tercera sesión del Foro. Hasta el viernes, 12 de febrero, el Palacio Euskalduna será, además, testigo de las numerosas oportunidades de intercambio comercial gracias al workshop que el Foro propone.
Dos sesiones temáticas sobre la creación de la demanda y la captación de nuevos públicos así como el conocimiento de estos últimos centrarán la programación de la segunda jornada de Escenium, el Foro Internacional de las Artes Escénicas que, desde esta mañana, celebra su cuarta edición en el Palacio Euskalduna de Bilbao.
Cómo generar el interés de los ciudadanos por el teatro y la danza será uno de los puntos de análisis y debate en la primera de las sesiones, programada a las 9.30 horas. Bajo la coordinación de Alberto Fernández Torres, Joan Morros, Pilar López, Joan Oller y Xabier Landabidea mostrarán sus propias experiencias e iniciarán una reflexión colectiva sobre los procesos de creación de demanda. Durante el pasado mes de diciembre, un grupo de profesionales de la producción, la creación y la programación cultural se reunían para trabajar en torno a estos asuntos.
Durante el marco de Escenium, el jueves se analizarán las políticas públicas de creación de demanda en la Administración local, autonómica y central y se perfilarán los grandes retos que comparte la profesión. Los especialistas, como apuntaban en diciembre, tratarán de llegar a un cambio de paradigma que logre superar la visión elitista que una parte de la población tiene sobre el hecho artístico.
Articular políticas públicas de creación y desarrollo de la demanda, coordinar las estrategias culturales y educativas centrarán parte del debate de mañana, en busca de una mejor presencia del teatro y la danza en el sistema educativo. El papel de los medios de comunicación públicos y privados y su responsabilidad hacia la cultura y el nuevo rol que han adquirido las redes sociales entre las audiencias más jóvenes, así como otros aspectos relacionados con la demanda, la optimización de recursos o la profesionalización de la gestión de los teatros serán protagonistas durante la mañana del jueves.
Atraer público, fidelizarlo, implicarle en las prácticas culturales e involucrarle además en su sostenibilidad económica son los cuatro objetivos del marketing. Pero, ¿cómo conocer mejor a los públicos? Manuel Cuadrado coordinará el tercero de los debates de esta cuarta edición de Escenium. A partir de las 16 horas, José Luis Rivero, Fernando Sáenz de Ugarte, Vivienne Moore, Pilar Granados y Judit Segura analizarán el papel que juega el público en el sector, el modo en que se ha empleado durante los últimos años y los principales desafíos que debe asumir la profesión.
La contratación de servicios de ticketing a empresas especializadas ha impedido que los responsables de espacios escénicos dispongan de datos sobre sus espectadores. Modificar las condiciones de estos servicios o desarrollar sistemas de venta de entradas propios son algunas de las soluciones que valora el sector. Asumir uno de estos dos modelos, apuntan los protagonistas del debate, permitiría generar información de gran interés sobre el público y gestionar una oferta especializada.
Los gestores escénicos necesitan datos particulares que les permitan identificar los intereses de sus audiencias potenciales. Para ello, la transferencia y el intercambio de conocimiento entre los distintos agentes del sector en colaboración con los especialistas universitarios y empresas especializadas en gestión de públicos es fundamental.
Programa jueves 11 de febrero
9:00 Inicio del workshop
9:30 Sesión temática 2: Creación de demanda y captación de nuevos públicos
Coordinador: Alberto Fernández Torres (Especialista en artes escénicas y comunicación)
Relator: Robert Muro (Productor y especialista en comunicación de artes escénicas)
Moderador: Carlos Morán (Comisión Técnica de Escenium 2010)
09:30 Presentación de los miembros de la mesa
09:35 Presentación del eje temático por parte del coordinador
10:20 Experiencia 1: Teatro Kursaal de Manresa a cargo de Joan Morros (Coordinador de la asociación cultural El Galliner)
10:35 Experiencia 2: Experiencias de creación de públicos en el ámbito de la Infancia, a cargo de Pilar López (Miembro de la Junta Directiva de FAETEDA y Presidenta de Te-Veo)
10:50 Comunicación 1: Estrategias educativas para la creación de interés y formación de públicos, a cargo de Joan Oller (Presidente de la APGCC y Director del Auditori de Barcelona)
11:05 Comunicación 2: La creación de valor de contexto a través de los medios de comunicación, a cargo de Xabier Landabidea (Universidad de Deusto, especialista en medios de comunicación)
11:20 Descanso breve
11:40 Debate entre los miembros de la mesa: Alberto Fernández Torres, Joan Morros, Pilar López, Joan Oller y Xabier Landabidea
12:30 Debate abierto con el público
13:00 Final sesión de la mañana
Descanso y workshop
16:00 Sesión temática 3: Conocimiento de los públicos
Coordinador: Manuel Cuadrado (Investigador y profesor sobre mercados en la UV)
Relator: Patxi Azpillaga (Profesor de la Universidad Politécnica de Valencia y especialista en gestión cultural)
Moderador: José Luís Melendo (Comisión Técnica de Escenium 2010)
16:00 Presentación de los miembros de la mesa
16:05 Presentación del eje temático por parte del coordinador
16:50 Experiencia 1: Abierto al Público (La Red), a cargo de José Luis Rivero y Fernando Sáenz de Ugarte (Miembros de la Junta Directiva de La Red)
17:05 Experiencia 2: Audiences London, a cargo de Vivienne Moore (Miembro de la Junta de Audiences London y especialista en públicos artísticos)
17:20 Comunicación 1: Análisis del comportamiento de los consumidores de arte, a cargo de Victoria Ateca (Docente e investigadora en la UPV/EHU especializada en economía de la cultura)
17:35 Comunicación 2: El estudio de los públicos y de los no públicos, a cargo de Pilar Granados (Investigadora especializada en marketing)
17:50 Comunicación 3: Análisis comparado de los sistemas de ticketing en la gestión de públicos, a cargo de (pendiente de confirmación)
18:05 Descanso breve
18:20 Debate entre los miembros de la mesa: Manuel Cuadrado, José Luis Rivero, Fernando Sáenz de Ugarte, Vivienne Moore, Victoria Ateca y Pilar Granados
19:00 Debate abierto con el público
19:30 Final sesión de la tarde
20:00 Final del workshop
Más información en www.escenium.net